Алина Ребель

© Газета.Ru

Экономика Мир

2593

07.08.2006, 15:46

Немцы сделают российскую желтую прессу

Немецкий медиахолдинг Axel Springer собирается запустить в России ряд таблоидов. Атака будет идти по польскому сценарию – в Польше медиахолдинг быстро занял 44% рынка. Для российских изданий это может создать реальную проблему, поскольку далеко не все наши таблоиды можно назвать качественными.

Три года назад менеджмент Axel Springer принял решение взяться за газетный рынок Восточной Европы. В качестве экспериментальной площадки выбрали Польшу, газетный рынок которой неплохо развит, а рекламный развивается стремительно. Оценив риски, в Axel Springer приняли решение запустить в Польше ежедневный таблоид. На тот момент в стране была очень популярна развлекательная «Газета выборча», которая занимала первое место среди печатных СМИ страны с оборотом $100 млн. Три года назад Axel Springer запустил в Польше бульварную ежедневку Fakt тиражом 500 тысяч экземпляров.

По последним данным, в первом полугодии 2006 года «Газета выборча» едва сводит концы с концами.

И по оценкам экспертов, в ближайшее время улучшения ситуации в этом издании не предвидится.

Почувствовав себя уверенно на польском рынке, в апреле 2006-го Axel Springer запустил уже серьезную газету Dziennik. Новая газета, выпущенная 150-тысячным тиражом, обошла другие польские общественно-политические издания. Сейчас издания Axel Springer занимают 44% рынка польских бумажных СМИ.

Вдохновленный успехом в Польше, Springer обдумывает возможности выхода на рынки других стран Восточной Европы, в частности, Украины, Чехии, Венгрии и России.

По информации «Газеты.Ru», на российском рынке Springer планирует начать выпуск нескольких новых газет. Начинать компания собирается с таблоида, как и в Польше. По словам Леонида Бершидского, одного из основателей Axel Springer Russia (ASR), в самом начале работы холдинга в России его учредители поговаривали о долгосрочных перспективах создания в России ежедневного издания. «Тогда речь шла о том, что это будет не раньше, чем через десять лет, – рассказал Леонид Бершидский «Газете.Ru». – Вполне возможно, что они уже чувствуют себя в силах приняться за ежедневку. ИД более или менее устоялся и к концу этого года у них уже не должно быть ни одного убыточного издания».

О намерении запустить ежедневную газету в России представители Axel Springer делились и с главным редактором «КП» Владимиром Сунгоркиным. «Они говорили, что если получится удачно запуститься в Польше, можно будет приходить на российский рынок, – рассказал он «Газете.Ru». – Польша и Россия в этом смысле очень близкие страны – у нас стремительно развивается рекламный рынок, похожая ментальность, есть интерес к качественным таблоидам». По мнению Владимира Сунгоркина, рынок развлекательной прессы в России переполнен, но для продукта Axel Springer место найдется. «Чтобы создать хорошую ежедневную газету, нужно $200 млн, – поясняет Сунгоркин. – Нужно создать технически оснащенные редакции в 10-12 городах-миллионниках, заказать качественную рекламную кампанию. А главное, чтобы газета была полностью цветная, и в ней должно быть 32-40 полос». Сунгоркин утверждает, что у Axel Springer такой ресурс есть, и если концерн примет решение этот ресурс потратить на запуск таблоида в России, отечественным издателям придется туго. «У нас очень слабые таблоиды, честно вам признаюсь, – говорит главред «КП». –Наши издатели не занимаются развитием рынка, а потому такой сильный игрок как Axel Springer, конечно, выиграет».

«Наш медиарынок даже слабее польского»

С Сунгоркиным согласен и Леонид Бершидский. «В России сейчас, несомненно, есть место для таблоида, – говорит он. – На сегодня только «Жизнь» предоставляет качественный продукт в сегменте развлекательной прессы. «КП» имеет стабильные позиции, но как продукт газета слабая, «Жизнь» очень успешно с ней конкурирует. Так что у Axel Springer есть все шансы прийти на рынок». Позитивно настроен и главный редактор «Огонька» Виктор Лошак. «Симптом очень позитивный, – говорит он. – Раньше западные деньги шли в интернет, радио, журналы. Если теперь они начнут вкладываться в газеты, значит, на Западе оценивают наш рынок как перспективный».

Судя по всему, Axel Springer запланировал серьезную экспансию на российский медиарынок. Весной этого года стало известно, что холдинг собирается приобрести лицензию на издание британского журнала о знаменитостях «ОК!» в России. «Кроме того, сейчас мы изучаем рынок, выбирая «желтую» газету для покупки. Возможно, это будет региональный проект», – говорила в мае гендиректор Axel Springer Russia Регина фон Флемминг. По ее словам, у нее было несколько встреч с прежними владельцами газеты «Жизнь», но потом ASR отказался от этой покупки. По информации «Газеты.Ru», холдинг, скорее всего, предпочтет создать свой уникальный продукт.

В российском представительстве ASR комментировать грядущие перемены отказались. Однако, по информации «Газеты.Ru», недавно на планерке журнала Newsweek его главный редактор Леонид Парфенов рассказал коллегам, что польский Newsweek серьезно просел из-за запущенной ASR ежедневной газеты.

Леонид Парфенов попросил коллег принять эту информацию к сведению, отказавшись пояснить, что конкретно он имеет в виду. В разговоре с «Газетой.Ru» он сказал, что ничего не знает о возможности запуска в России новой ежедневной газеты от ASR.

Алина Ребель

© Газета.Ru

Экономика Мир

2593

07.08.2006, 15:46

URL: https://babr24.info/?ADE=31821

bytes: 5261 / 5254

Поделиться в соцсетях:

Экслюзив от Бабра в соцсетях:
- Телеграм
- ВКонтакте

Связаться с редакцией Бабра:
[email protected]

Другие статьи в рубрике "Экономика"

Закрытые «Ворота Байкала»

Эксперты выясняли, почему с Особой экономической зоной в Иркутской области ничего не получилось. Большое Голоустное. Фото с сайта baikaler.

Алиса Канарис

ЭкономикаБайкал

15774

02.11.2015

Салатовая революция подавлена… росчерком пера

С 26 октября Росавиация своим решением прекратила действие сертификата эксплуатанта «Трансаэро». По мнению многих экспертов, это означает конец эпохи конкуренции в авиаотрасли и начало новой, где существуют предельно ясные приоритеты государственных компаний... И добиваться их можно любой ценой.

Максим Бакулев

ЭкономикаМир

9586

28.10.2015

Братская Дума планирует поднять налоги в несколько раз

Вчера сайт www.antonenkov.com опубликовал информацию о том, что власти Братска планируют увеличить налоговую ставку на землю под гаражными кооперативами с 2016 года в три раза, а с 2017 - в пять раз.

Елена Фортуна

Экономика

7154

22.10.2015

Власти Братска сократят зарплату работникам учреждений культуры

Администрация Братска планирует сократить заработную плату работникам учреждений культуры. Руководителям учреждений необходимо отказаться от надбавок и доплат сотрудникам.

Андрей Васильев

Экономика

9489

21.10.2015

Энерготарифы: уравнение со всеми неизвестными

Одной из примет общественной жизни в соседних с Иркутской областью восточных регионах — Республике Бурятии и Забайкальском крае — является периодическое «энергообострение», пик которого выпадает на осень. Не стал исключением и нынешний год.

Артур Скальский

ЭкономикаИркутск

7491

13.10.2015

Блогнот. Кушать очень хочется, а что-то все пропало

Ну вот и подходит к финалу пьеса “собирания земель”. Все стало ясно после того как нефть упала ниже 50 долларов, а импортные продукты в России показательно начали давить тракторами. А что же дальше? Удивительным образом в начале августа совпали несколько событий. Давайте по порядку.

Виктор Шевчук

ЭкономикаРоссия

6700

14.08.2015

Застывшая замазка и аромат раздевалки: российские «сырозаменители»

Лишившись импортного сыра из-за продуктового эмбарго, российские сыроделы безуспешно пытаются подделать западные образцы.

Шон Уокер

ЭкономикаМир

15352

31.07.2015

Чем хуже, тем лучше: Какой город выиграл из-за санкций

Редактору The Village удалось обнаружить город, жизнь в котором улучшилась после введения санкций, войны на Украине и падения рубля. Правда, совсем немного. «Акция: Пирожок печёный с повидлом — девять рублей», — соблазняет объявление на остановке.

Анна Соколова

ЭкономикаРоссия

4490

31.07.2015

Тарифы, покрытые мраком

Восемь лет назад на должность главы Бурятии был назначен Вячеслав Наговицын. И именно этот период его работы отметился беспрецедентным ростом тарифов ТГК-14.

Октябрина Ешеева

ЭкономикаБурятия

8349

10.07.2015

Антон Кондратов назначен региональным управляющим директором ЗАО «Байкалвестком»

Антон Кондратов приступил к исполнению обязанностей регионального управляющего директора иркутского подразделения ЗАО «Байкалвестком» 25 марта 2015 года. В сферу ответственности Антона Кондратова входит стратегическое и операционное управление бизнесом компании в Иркутской области.

Алиса Канарис

ЭкономикаИркутск

13203

31.03.2015

Крупнейшую иркутскую турвыставку разорвали надвое

Конфликт между мэрией и правительством Иркутской области лезет из всех щелей. Из политической плоскости, где еще были попытки сохранять приличия, он перекочевал в сферу управления конкретными отраслями экономики.

Артур Скальский

ЭкономикаИркутск

9160

17.03.2015

Корпорация спорного развития

В Сером доме прошел круглый стол "О роли ОАО "Корпорация развития Иркутской области" в создании новых технологий и конкурентной продукции в Иркутской области, эффективности расходования бюджетных средств".

Артур Скальский

ЭкономикаИркутск

11410

17.03.2015

Лица Сибири

Андреева Эрика

Ступин Сергей

Наумов Игорь

Митрофанов Игорь

Кулиш Александр

Десятов Валерий

Амагыров Валерий

Федоровский Игорь

Толмачев Дмитрий

Калмыков Степан