Volkswagen разделит все свои марки на спортивные и консервативные
Новый руководитель немецкого концерна Volkswagen Бернд Пишетшридер, который в апреле будущего года сменит на этом посту Фердинанда Пиха, рассказал о своей стратегии развития концерна.
По его мнению, все марки, входящие в концерн, необходимо разделить на две группы - "консервативные" и "спортивные". В первую из них должны войти Volkswagen, Skoda и Bentley, а во вторую - Seat, Audi, Lamborghini и Bugatti.
Автомобили любой марки Volkswagen по-прежнему будут ориентированы на все группы покупателей. Однако "консервативные" марки будут выделяться практичностью, долговечностью и надежностью, тогда как "спортивные" получат выразительную внешность и спортивный характер.
"На продажи прежде всего влияет не то, что находится внутри автомобиля, а то, что покупатель чувствует при взгляде на него", - говорит Пишетшридер. По его мнению, можно более чем успешно продавать автомобили Skoda, VW, Audi и Seat, построенные на общих платформах, разделяя их теми способами, которые наиболее актуальны для клиентов. "Например, кондиционер. Совсем не обязательно использовать разные кондиционеры для разных автомобилей. Можно лишь варьировать некоторые особенности данного блока", - пояснил он. По мнению Пишетшридера, покупатель различает автомобили по поведению подвески или настройке рулевого управления, но для него не очень существенно, что у его машины одинаковая конструкция с более дешевой.
По мнению Пишетшридера, который пока руководит компанией Seat, эта марка будет и дальше развиваться как сугубо спортивная. Однако автомобили Seat будут находиться на ступеньку ниже аналогичных моделей Audi. Seat не будет иметь в модельном ряду крупных седанов, чтобы избежать внутренней конкуренции с Audi. Еще одним важным решением стал отказ от продвижения автомобилей Seat на американском рынке. "На рынке США мы будем присутствовать с автомобилями VW, Audi, Bentley, Lamborghini, а в будущем - с Bugatti", - рассказал господин Пишетшридер.
